(網(wǎng)經(jīng)社訊)與時(shí)同行，因聚而進(jìn)。12月2日，攜程集團(tuán)在澳門(mén)舉辦“與時(shí)·聚進(jìn)”2022全球合作伙伴峰會(huì)。攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章，攜程集團(tuán)CEO孫潔以及公司重要管理層在大會(huì)上做了主題演講，從多重維度闡述了對(duì)未來(lái)的洞察，并與行業(yè)伙伴形成關(guān)于新一輪旅游業(yè)復(fù)興的共識(shí)。
據(jù)悉，在下午召開(kāi)的“領(lǐng)航全球文旅新格局 助力產(chǎn)業(yè)共贏強(qiáng)動(dòng)能”攜程集團(tuán)全球合作伙伴峰會(huì)市場(chǎng)分論壇現(xiàn)場(chǎng)，公布了“年度超級(jí)目的地”名單。這也是攜程“超級(jí)目的地戰(zhàn)略”發(fā)布一周年之際的成果展示。攜程集團(tuán)政府合作部總經(jīng)理張旭在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接受了媒體專(zhuān)訪，就這一年以來(lái)超級(jí)目的地項(xiàng)目的發(fā)展情況及未來(lái)策略進(jìn)行了介紹和解讀。
依托攜程優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)新合作策略
張旭介紹，攜程“超級(jí)目的地戰(zhàn)略”從多維立體的營(yíng)銷(xiāo)體系，到頂層設(shè)計(jì)的診斷規(guī)劃，再到嫁接行業(yè)的生態(tài)運(yùn)營(yíng)，最后實(shí)現(xiàn)品牌與轉(zhuǎn)化的充分貫通，全方位賦能目的地旅游生態(tài)。一方面助力傳統(tǒng)目的地文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，另一方面，也為有潛力的目的地提供展示自己的舞臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)目的地整體知名度和美譽(yù)度的提升、品牌形象的打造、旅游人次和市場(chǎng)消費(fèi)的增長(zhǎng)以及旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。
攜程集團(tuán)政府合作部總經(jīng)理張旭采訪現(xiàn)場(chǎng)
未來(lái)，攜程將依托自身優(yōu)勢(shì)，探索更多合作策略。如依托其平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)本地游客和外地游客的不同偏好，提取目的地標(biāo)簽詞，并分析出目的地的核心標(biāo)簽，進(jìn)而為目的地定制更具針對(duì)性的解決方案。
“一城一特色” 實(shí)現(xiàn)目的地文旅品效銷(xiāo)全方位提升
攜程超級(jí)目的地戰(zhàn)略基于“超級(jí)系列+特色I(xiàn)P”兩大玩法體系，構(gòu)筑“3+4+11+N”營(yíng)銷(xiāo)框架，定向升級(jí)目的地文旅產(chǎn)品質(zhì)量，打造目的地差異化標(biāo)簽，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)目的地文旅品效銷(xiāo)全方位提升。
以廣州為例，攜程平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，6月25日-7月1日，廣州超級(jí)目的地直播周共開(kāi)播35場(chǎng)，累計(jì)直播熱度近百萬(wàn)，同比去年同時(shí)段超過(guò)15倍，活動(dòng)期間帶動(dòng)廣州目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)超過(guò)320%；9月16日，‘讀懂廣州’惠行動(dòng)超級(jí)直播專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，累計(jì)售賣(mài)產(chǎn)品金額超過(guò)220萬(wàn)元，帶動(dòng)廣州酒店預(yù)售間夜量增長(zhǎng)達(dá)405%，帶動(dòng)廣州門(mén)票玩樂(lè)產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)達(dá)98%。張旭說(shuō)：“今年7月，廣州文廣旅局與攜程集團(tuán)啟動(dòng)了2022廣州旅游超級(jí)目的地文旅推廣項(xiàng)目，通過(guò)這一系列超級(jí)直播活動(dòng)的開(kāi)展，有效提升了廣州旅游品牌聲量，積極拉動(dòng)了廣州文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。”
采訪現(xiàn)場(chǎng)，張旭還介紹了另一個(gè)極具特色的案例，即長(zhǎng)沙超級(jí)活動(dòng)的打造。今年8月，長(zhǎng)沙攜手?jǐn)y程集團(tuán)舉辦“星耀星城”旅行者大會(huì)。在持續(xù)3天的活動(dòng)中，既有為長(zhǎng)沙定制的國(guó)際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)文旅IP活動(dòng)，也同步開(kāi)啟了攜程集團(tuán)TF盛典旅行者之夜。新潮的旅行者生活節(jié)，融合消費(fèi)、文化和流量等重點(diǎn)元素，為后疫情時(shí)代的長(zhǎng)沙文旅發(fā)展開(kāi)啟新的思路，通過(guò)平臺(tái)化資源整合，推動(dòng)長(zhǎng)沙文旅升級(jí)與國(guó)際旅游目的地打造。據(jù)攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年8月長(zhǎng)沙旅游人次同比增長(zhǎng)145%，旅游收入同比增長(zhǎng)200%。其中門(mén)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)400%，酒店預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)186%。
“年度超級(jí)目的地”獲獎(jiǎng)名單公布
張旭表示，“過(guò)去一年，我們已經(jīng)跟國(guó)內(nèi)9個(gè)目的地達(dá)成‘超級(jí)目的地’合作，包括廣州、長(zhǎng)沙、常州、鹽城、溫州、安慶、長(zhǎng)春、臨汾鄉(xiāng)寧、伊犁那拉提。未來(lái)，攜程希望與數(shù)以萬(wàn)計(jì)的合作伙伴一同引領(lǐng)超級(jí)目的地建設(shè)，通過(guò)政府、企業(yè)、平臺(tái)三方通力合作，各自發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，探尋更多行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，將目的地的文旅發(fā)展推上全新臺(tái)階?！?/p>
